2026年1月22日，马德里国际旅游展中国展台举行开幕仪式，驻西班牙大使姚敬以及联合国旅游组织、西班牙机场管理局、西中旅游交流协会、知华讲堂、湖南省文旅厅、澳门特别行政区政府旅游局等旅游文化业界代表近百人参加。
姚大使在致辞中指出，近年来，中国政府高度重视旅游业发展，相继出台了包括单方免签政策在内的一系列入境旅游便利措施，效果显著。我们愿同西班牙和其他国家一道，践行全球文明倡议，加强旅游交流合作。今天中国展台的主题是冬季旅游，诚挚欢迎大家在冬季走进中国，感受冰雪世界的壮丽、传统文化的温度以及现代中国的开放与活力。
启动仪式上，马德里旅游办事处进行了中国入境旅游宣讲，西班牙旅行商、旅游专家介绍了中国冬季经典旅游路线、旅游目的地。以“你好！中国”为主题的中国展台面积180平方米，位于展厅核心位置。
